設計師在做品牌營銷時，窮其渾身解數，甚至嘆息已經黔驢技窮了。其實，他們把問題復雜化了，一張圖片足以做好營銷。一張竣工案例的精彩照片勝過千言萬語。
人們購買住宅時基于房產公司的樣板房和室內攝影圖片，預訂酒店時基于網站上提供的酒店室內圖像信息，幾乎你所有的甲方都是通過向潛在客戶展示設計作品的圖像和以此生產出來的實物來吸引潛在客戶和實現交易的。
來自3dpower.in
圖像可以捕捉注意力、喚起情緒，并在相對較短的時間內輕松傳達大量信息，以達到促進購買、影響態度的目的。
一、唯美的圖像呈現，讓評委興奮和感動，隨即沖動地通過
在獎項提交時，高質量的圖片提交跟營銷用的圖片一樣重要。因為這是評委了解你作品的唯一渠道。除了普利茲克獎之外，其它獎的評委一般都是通過圖片和視頻來領略你作品的風采，這不象產品設計那樣可以有實物體驗，也沒有可能親臨現場去試用。
圖片Fabio Sartori因在意大利托斯卡納地熱發電廠的冷卻塔內拍攝的照片而獲得建筑攝影獎提名
即使是再好的項目也可能因為拍攝不佳的照片而被拒之門外。何況，評委看過上千幅圖片，已經視覺疲勞了，如果沒有驚艷的圖片，你的作品將跟其它平庸的作品一起被掠過。在成千上萬的參賽作品激烈競爭的情況下，如何讓評委關注你的作品，唯一只有在圖片拍攝上下功夫（在設計上下功夫在此時已無用了）。
作品來自acidcow.com
你無法與評委面對面溝通，但藝術是無國界的，通過你的作品與評委溝通這不是不可能。你需要通過敘事來喚起評委強烈的情緒反應，從而激發評委沖動的行為——給出一個高分。于是大獎就產生了。
當然我們做不到每張圖片都能讓評委感動不已，但你至少有一張。一張好的照片足以闡明建筑師的想法，并講述一個關于建筑物的引人入勝的故事，揭示一些深刻的東西。只有把你的創造性思想通過圖像成功地呈現出來時，才能夠觸達和感動評委。
攝影師：胡康宇 榮獲A+建筑影像獎
設計是一種藝術，攝影也是一種藝術。兩種藝術的完美結合，呈現出來的效果當然是最佳的。一個沒有審美情趣、不重視呈現效果的設計師，評委絕對不會相信他能做出好的作品來的。
圖片來自mmarchitecturalphotography.com
二、別吝惜拍攝費用，專業人士實際上會為您省錢
你有沒有這樣的體驗，你在媒體發表和報獎時，從一大堆的圖片里選不出幾張滿意的圖片，你因此而感到十分沮喪？因為你從不考慮使用專業攝影師。
攝影師：Simon Bond （來自digital-photography-school.com）
專業的攝影服務報價會讓設計師畏縮，因此他們總是選擇自己拍攝或者選擇報價低的團隊拍攝。但你將為你的吝嗇付出更高的代價。
你要記住，這些成功的圖片是你與你的甲方溝通的最自豪的依據，是獲獎的重要保證。它是您投入的所有辛血和汗水的結晶。你有理由珍惜它并放大它的價值而追加投入。
好的攝影師會理解你的設計，嘗試各種角度、光影、參數設置、思考，以實現獨特而有趣的鏡頭，好的攝影和后期制作被人稱為設計作品的再創作。
那么，不請專業的攝影師可能出現什么問題？
比如：你發現你的建筑物看起來像是向后傾斜的，這讓您的建筑作品嚴重失真。這個失真可能會歪曲你的設計并低估您的作品資產。
你的室內建筑使用什么光源？自然光還是人造光源還是它們的組合？一旦您擁有多種光源，您就會發現您的圖像可能會受到顏色混淆的影響。
你會發現你的相機通常很難在房間內呈現從明亮到黑暗的色調過渡，并且圖像可能不那么誘人。專業的建筑攝影師能為你平衡這些問題，生產出更自然的最終圖像，而不會造成窗戶比白天圖像中房間光線更暗的效果。
攝影師：Simon Bond （來自digital-photography-school.com）
三、選擇一位優秀的攝影師的必備的標準
選擇一位優秀的攝影師，除了他必須配備合適的設備等基礎硬件之外，他還必須具備下列條件：
1）具有良好的構圖能力。
2）具有平衡不同光源和色溫的能力，能夠針對不同拍攝現場的環境光線穩定地拍攝出不同條件下的現場并達到出圖的基本標準。
圖片來自mmarchitecturalphotography.com
3）理解可能破壞圖像的透視和失真。
4）高標準的專業修圖工藝。
5）懂得一些基本的建筑與空間設計原理，具備一定的審美素養。對透視學、色彩學、人體工程學有一定的了解，對空間比例尺度把握較好。理解設計要點，并且能夠在圖片里表達出來，善于發現設計作品里面的一些優點并加以放大。
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6）好的攝影師應該是一個思考者，觀察者，看起來像一個狙擊手。要有獨特的見解，寧靜的心性，明白設計師要的是什么，清楚自己要表達的是什么。
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四、設計師不要袖手旁觀，要積極參與拍攝
1、你需要跟進你的攝影師的拍攝檔期，根據報獎時間做好工作安排。鑒于好的建筑攝影師是有限的，一般他們也有自己的檔期安排，你需要提前預訂這些攝影師。
來自mmarchitecturalphotography.com
2、要跟你的合作攝影師建立良好的溝通和合作關系，講明你的設計意圖和期望達到何種表現效果，在選擇角度時與攝影師一起探討設計特點和故事敘述。配合攝影師做好甲方的協調、場景布置和后勤服務。投入時間來管理和促進拍攝你會得到回報的。
3）照片中的人物可以幫助人們更好地理解設計。展示正在使用的場景照片比照片中空無一人更有利于人們對設計的見解，因為建筑物是為使用而設計的。這都需要設計師的協調和安排。
圖片A+建筑獎主辦的建筑攝影挑戰賽獲獎作品
4）您還應該非常小心地縮小最終使用照片的范圍，牢記您的設計理念，只展示項目中對敘事和創造性思維很重要的組成部分。并非每個房間的每個空間或每個角度都需要出現。如果你有報獎策略機構合作的話，他們的眼光往往是獨到的。
設計能平臺簽約了數十位建筑與空間攝影師，專門為申報全球設計大獎做攝影服務。如果你沒有合作的攝影合作伙伴，可以與我們聯系。
